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哔哩哔哩发布商业中台系统“品牌银行” COO 李旎:广告正成为B站核心能力

  12 月 10 日晚间,在哔哩哔哩(以下简称“B站”)AD TALK 2021 营销大会上。B站副董事长兼 COO 李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”—— 品牌银行,由商业流量管理系统、广告系统、UP 主商业合作平台“花火”组成。

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  李旎指出,投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源,对品牌资产进行投资和管理,实现品牌价值长期增值。

  在 UP 主商业化方面,“花火”平台已吸引超过 1.5 万 UP 主入驻,品牌的复投率超过 75%。

  李旎在演讲中表示,随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值,来自用户、社区和内容。

  B站用户平均年龄 22.8 岁,约 50% 是生活在一二线城市的年轻人,他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。

  同时,源于兴趣爱好、尊重创作表达、重视用户关系形成的B站社区,驱动着优质内容被大量创造、交流,从而构建中国年轻人未来的文化生活方式。

  此外,源源不断生产出的多样化、高质量的内容则是B站提供的主要产品,是B站品牌的口碑来源。

  “在数字世界,B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”李旎认为,这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产,正是由品牌内容和用户关系组成,并通过数字社区构建。它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。

  此次大会上 ,B站公布了包括大型演出活动、综艺、国创、纪录片、影视、直播和运营活动等 6 大类、共计 74 项精品内容项目,并开启招商推介。

  明年,B站将推出的 10 项综艺项目,包括《说唱新世代 2》《歌万里》等,“最美的夜”跨年晚会也将于 12 月 31 日晚举办。

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